Pop-up store, arba kitaip interaktyvios laikinos parduotuvės, &scaron;iuolaikinėje industrijoje sulaukia vis daugiau sėkmės ir populiarumo. Keičiantis vartotojų pirkimo įpročiams, prekių ženklams privalu i&scaron; naujo įvertinti strateginį pamatą, įvaizdį ir sukuriamą vertę. &Scaron;tai kodėl mados namai deda visas įmanomas pastangas, kad fizinės pirkimo vietos klientui taptų vertinga ir neužmir&scaron;tama patirčių kelione.&nbsp;

&Scaron;iais laikais daugelis vartotojų, o ypač jaunoji karta, vadovaujasi prekės ženklo pozicionavimu, filosofija ir vertybėmis, todėl dažnai perka ne tai, kas jiems siūloma, o tai, kaip juos priverčia jaustis. Vadinasi, norėdami patraukti jų dėmesį, prekių ženklai turi būti kūrybi&scaron;ki, originalūs ir žengti koja kojon su Z kartos poreikiais. Kadangi &scaron;ios kartos apetitas socialiniams tinklams yra milžini&scaron;kas, sukurdami tokias įdomias ir patrauklias erdves, įtakingi mados žaidėjai paskatino pirkėjus ne tik pajusti unikalius potyrius bei sukurti glaudesnį tarpusavio ry&scaron;į, bet ir kurti turinį, skirtą publikuoti internete. &bdquo;Instagram&ldquo; laikais pakviesti vartotojus į įkvepiančią, fotogeni&scaron;ką ir tik tam prekės ženklui būdingos estetikos vietą yra neįtikėtinai pelninga.&nbsp;
Nors paskatinti pardavimą ir žinomumą yra vienas svarbiausių tikslų, kur kas vertingiau pirkėjams suteikti galimybę pasijusti visos tos kūrybos ir atmosferos dalimi. Todėl, kad ir koks būtų tokio tipo parduotuvės tikslas, visas dėmesys turėtų būti sutelktas į klientą, jo pomėgius, gyvenimo būdą ar net svajones. Ar tai būtų naujo produkto pristatymas, naujos rinkos testavimas, ar galimybė gauti tiesioginę prieigą prie auginamos bendruomenės, parodyti, kad žinote, kas rūpi jūsų vartotojui, yra tiesiog būtina, kitu atveju galima nusivilti nepasiteisinusiu ir daug resursų pareikalavusiu projektu.&nbsp;
Laikinų parduotuvių koncepciją dar 2004 metais i&scaron;populiarino japonų mados prekių ženklas Comme des Gar&ccedil;ons. Jos įkūrėjas Rei Kawakubo atidarė pirmąją prekės ženklo pop-up parduotuvę Berlyne, vėliau Var&scaron;uvoje, Helsinkyje, Singapūre, Los Andžele ir Honkonge, nuo tada mados namai i&scaron;populiarėjo visame pasaulyje. Nors dabar tokių parduotuvių terminai yra trumpesni, tuo metu jos dirbo metus ir buvo atidaromos nenuspėjamose vietose, toliau nuo mados centrų ir prestižinių rajonų.&nbsp;

Interaktyvios prekių ženklų trumpalaikės parduotuvės (angl. pop-up store) yra efektyvus bandymas pristatyti rinkai naujus produktus, tai vienas i&scaron; optimaliausių būdų tiesiogiai pademonstruoti naujausias prekes savo auditorijai. Vienas i&scaron; pavyzdžių yra prancūzų mados namai Balenciaga &ndash; pristatydami naujausią &bdquo;Le Cagole&ldquo; rankinių modelį, įkvėptą de&scaron;imtojo de&scaron;imtmečio estetikos, Londone atidarė rožiniu kailiu nutiestą pop-up parduotuvę, kurią pavadino rankinių garbei.&nbsp;
Praėjusių metų gruodį Paryžiuje buvo įrengta 24 valandas per parą veikianti mados namų Jacquemus trumpalaikė ry&scaron;kiai rožinės spalvos parduotuvė &bdquo;Jacquemus 24/24&ldquo;, įkvėpta užkandžių pardavimo automatų. Jos atidarymas dedikuotas naujausios &bdquo;Le Bambino long&ldquo; rankinei, papildžiusiai geidžiamiausių rankinių &scaron;eimą itin sodriu ir romanti&scaron;ku neoninės rožinės atspalviu. Tokia pati parduotuvė vasarį buvo atidaryta ir Milane, o &scaron;ių metų pavasarį prekės ženklas atidarė naują pop-up parduotuvę, tik &scaron;į kartą garsiajame Londono &bdquo;Selfridges&ldquo; prekybos centre, kuriame puikavosi net trys skirtingos erdvės. Vienoje jų buvo galima apsilankyti visiems, taip pat i&scaron;vysti ir pačiupinėti naujausius kolekcijos &bdquo;Le Splash&ldquo; drabužius bei rankines. Kitos dvi erdvės veikė 24 valandas per parą, tačiau norintiesiems ten patekti reikėjo i&scaron; anksto registruotis internetu. Pagrindinė pop-up erdvė &bdquo;Le Vestiaire&ldquo; &ndash; tai tarsi siurrealistinis SPA kompleksas su vestibiuliu, persirengimo kambariais, firminiais rank&scaron;luosčiais ir &bdquo;gyvu&ldquo; mados &scaron;ou (per du&scaron;o kabiną primenantį stiklą skaitmeniniu būdu žingsniavo virtualūs modeliai, pristatantys naujausią kolekciją). &bdquo;Le Bleu&ldquo; erdvėje mėlynos spalvos &bdquo;Chiquito&ldquo; ir &bdquo;Bambino&ldquo; mini rankinės buvo užrakintos už permatomų stiklinių ekranų, kurie atsidarydavo tik įsigijus vieną i&scaron; kūrinių. Aplinka buvo ne tik puikiai tinkama pasigrožėti ir apsipirkti, bet ir publikuoti turinį &bdquo;Instagram&ldquo; ar &bdquo;Tik Tok&ldquo; socialinėse erdvėse, tad tokios patirtys ne tik sukuria atradimų ir įkvėpimo papildytus patyrimus, bet ir teigiama prasme žaidžia lankytojų jausmais. Kaip minėjo pats Jacquemus kūrybos vadovas Simonas Porte Jacquemusas: &bdquo;Norime, kad užsukę į parduotuvę žmonės jaustųsi laukiami ir džiaugtųsi malonia patirtimi &ndash; nesvarbu, ar ką nors įsigytų, ar tiesiog užsuktų nusifotografuoti.&ldquo;

Skaitmeninėms technologijoms vis labiau užvaldant mūsų gyvenimus, prekių ženklai, bandydami atkurti virtualumą realioje aplinkoje, i&scaron;skirtines patirtis sukuria ir fizinėse erdvėse. Pavyzdžiui, nuodėmė nepaminėti praėjusių metų rudenį pristatytos milžini&scaron;kos mados namų Burberry veidrodinės &bdquo;karalystės&ldquo; &ndash; stiklinio pastato Pietų Korėjos gamtoje, tarsi perkėlusio futuristinę estetiką į &scaron;ių dienų realybę. Prikaustyti klientų dėmesį yra i&scaron;&scaron;ūkis, bet juk tam ir yra duota beribė žmogaus fantazija ir kūrybi&scaron;kumas, o tik vėliau galima kalbėti apie analizę, tyrimus bei i&scaron;laidas reklamai. Nepaisant to, tokios trumpalaikės parduotuvės yra daugiau nei tendencija, tačiau kaip ir kiekvienam sėkmingam projektui reikalinga strategija. Pasak rinkodaros specialistų, prie&scaron; planuojant atidaryti laikiną parduotuvę vertėtų tinkamai i&scaron;analizuoti tikslinę auditoriją ir įsivertinti geografinę zoną, kurioje atsidaryti verslui būtų pelningiausia. I&scaron;mėginti naujas geografines vietas yra smagu ir net naudinga, tačiau reikėtų įvertinti, ar lokacija duos norimų rezultatų, kad ir kokia kartais rinka būtų nenuspėjama.&nbsp;

Nors ir turint visas galimybes apsipirkti internetu, trumpalaikės parduotuvės klientams sukuria &bdquo;dabar arba niekada&ldquo; jausmą, o tai pastūmėja jose apsipirkti. Juk nusipirkus svajonių drabužį ar aksesuarą vienetinėje parduotuvėje emocija ir nuotaika yra kur kas malonesnė nei tiesiog internetu ar eilinėje parduotuvėje, kurioje apsilankyti galima bet kuriuo metu. Interneto laikais, net ir neturint didelių investicijų, tokios parduotuvės atidarymas prekių ženklams gali tapti labiau prakti&scaron;ku pasirinkimu nei atidaryti nuolatinę parduotuvę. &Scaron;is sprendimas gali pritraukti ne tik daugiau dėmesio, bet ir patenkinti momentinius klientų poreikius, kaskart sukurti naujas patirtis ir užmegzti įsimintinesnius ry&scaron;ius su savo lojaliais gerbėjais.&nbsp;

Nauji pirkimo įpročiai ir įspūdingos parduotuvės, prie kurių rikiuojasi ilgiausios eilės

Rekomenduojame

Erdvės

M. Petruškevičius ant sostinės viešbučio nutupdė šokančius vienaragius

Žurnalas L'Officiel Lithuania

Mados žurnalas „L'Officiel Lithuania“ atsisveikina su skaitytojais

Pirkiniai

Nostalgiškų dovanų gidas

Gyvenimo būdas

Ir sau, ir artimiesiems: naudingos dovanos, kurios padės jasutis geriau

Popkultūra

Nematytos nuotraukos iš 2019 m. Kanų kino festivalio

Moterys

Dizainerė D. von Fürstenberg: siekiu pagerbti moteris lyderes, įvertinti jų drąsą ir jėgą

Mada

8 populiariausios Paryžiaus gatvės mados tendencijos

Mada

„H&M" ir „Giambattista Valli" pristatys bendrą kolekciją