Man paklausus, kaip prekių ženklams tapti sėkmingiems tokioje perpildytoje šiuolaikinėje rinkoje, prekių ženklų strategė, „Instagram“ stiliaus ikona Anouk Yve dalijasi formule: „Pridėtinė vertė, autentiškumas ir kryptingas pastovumas, išliekant lojaliu savo ženklo DNR.“

Toks apibūdinimas manęs nestebina, nes identi&scaron;kais žodžiais reprezentuočiau ir jos pačios kuriamą savo asmens ženklo įvaizdį. Būtent Anouk Yve (@anoukyve) nuoseklumas &scaron;velniam minimalistiniam stiliui, jos asmenybės atvirumas ir nuo&scaron;irdumas man ir imponuoja. Žaviuosi Anouk skonio rafinuotumu ir lengvumu, kuris persismelkia visose jos gyvenimo srityse &ndash; apsirengimo stiliuje, namuose, jos kuriamoje keramikoje ir jos asmenybėje. Be viso to, ji dar turi sąmoningą požiūrį į madą ir jos vartojimą &ndash; Anouk skatina investuoti į laikui nepavaldžius drabužius, stengtis susikurti kapsulinę drabužinę bei rinktis kokybę visais atvejais. Džiaugiuosi pristatydama atvirą, &scaron;iltą ir visai &bdquo;neinstagraminį&ldquo; pokalbį su Anouk Yve. Tikiuosi, jis įkvėps rudeniui.

Gyvenimas

Anouk, pradėsiu mūsų pokalbį nuo tavo ankstesnio gyvenimo. Vaikystę ir paauglystę praleidai mažame Olandijos miestelyje...

&nbsp;

Taip, augau provincijoje, mažame Drentės mieste, &scaron;iaurinėje Olandijos dalyje. Mano tėvas buvo pradinės mokyklos direktorius, mama dirbo slaugytoja, nors, kol man ir mano broliui suėjo septyneri, buvo namuose ir augino mus. Mūsų namai buvo &bdquo;viduryje niekur&ldquo; &ndash; aplink vien tik gamta. Būdami vaikai dienomis žaisdavome laukuose ar mi&scaron;ke &scaron;alia. Gyvenimas buvo paprastas, bet kaimas &ndash; gana didelis mūsų vaiki&scaron;kiems atradimams ir tyrinėjimams. Nuo pat mažumės varčiau žurnalus ir karpiau patikusius mados, interjero ar grožio paveiksliukus, juos kolekcionavau. Iki &scaron;iol esu &bdquo;kolekcionierė&ldquo; &ndash; kai nuvykstame su vaikais pas mano tėvus į namus, ie&scaron;kome įvairių akmenų ar kokių ypatingų &scaron;akų, jais mėgstame dekoruoti namus.

&nbsp;

Kai mokydamasi vidurinėje pradėjau bręsti, o ant veido atsirado daug brendimo spuogelių, sulaukiau daug patyčių i&scaron; bendraamžių. Tuo metu jaučiausi labai nelaiminga ir bejėgė, svajojau i&scaron;važiuoti į kitą miestą, į kitą mokyklą. Taip ir padariau, nes mano pažymiai buvo pavyzdiniai. Tuomet viskas pradėjo eiti geryn &ndash; mano oda i&scaron;sivalė, užaugo ilgi plaukai ir jaučiausi atgimusi. Susiradau daug naujų draugų, pradėjo užgimti draugystės su vaikinais.

DSC05773.jpeg

DSC05754.jpeg

O kaip susitikai su dabartiniu savo sužadėtiniu ir pradėjai dirbti mados srityje? 

&nbsp;

Mano sužadėtinis kilęs i&scaron; to paties regiono kaip ir a&scaron;, jis buvo mano &bdquo;mokyklos mylimasis&ldquo;. Kartu esame jau dvide&scaron;imt metų, tačiau kurį laiką gyvenome atskirai. Kai pradėjome draugauti, jis jau žaidė futbolą ir nuolatos keitė gyvenamąją vietą. O a&scaron; nenorėjau būti futbolininko mergina, kuri tik keliauja kartu. Norėjau susikurti savo gyvenimą ir turėjau ai&scaron;kių tikslų.

&nbsp;

Pirmasis mano darbas buvo vienoje didžiausių rankines gaminančių įmonių Europoje, buvau atsakinga už penkis rankinių prekių ženklus ir jų rinkodaros sprendimus. Per penkerius metus i&scaron;mokau be galo daug, sutikau daug savo profesijos žmonių. Visgi turėjau pasirinkti &ndash; santykius arba darbą. Taigi po penkerių metų santykių per atstumą, daugybės skrydžių ir a&scaron;arų upelių apsigyvenome kartu Didžiojoje Britanijoje, Sautamptone. Prasidėjo nauja era. Sukūriau verslą, prie kurio galėjau dirbti i&scaron; bet kurios vietos. Tai buvo agentūra, jungianti nuomonės formuotojus. Tiesą sakant, mano agentūra buvo pati pirmoji nuomonės formuotojų agentūra Olandijoje. Gali įsivaizduoti, juk tai buvo laikai, kai &bdquo;Instagram&ldquo; dar neegzistavo.

&nbsp;

Tačiau čia gyvenimas nesustojo?

&nbsp;

Po Sautamptono kraustėmės dar a&scaron;tuonis kartus! O a&scaron; dar ir pagimdžiau du vaikus. Pavyzdžiui, į Stokholmą atvykome su nuomotu autobusiuku, pilnu daiktų, kuriuo sukorėme 1&nbsp;600 kilometrų. Negana to, buvau 38 savaitė nė&scaron;čia, tad visą kelią po manimi buvo patiestas plastikinis mai&scaron;as, jei netikėtai nubėgtų vandenys. Atvykę apsigyvenome savaitei vie&scaron;butyje, o kai gavome namų raktus, pačią pirmą dieną man nubėgo vandenys. Po pusantrų metų, praleistų Stokholme, buvome priversti sugrįžti į Olandiją &ndash; mano sūnui prasidėjo epilepsijos priepuoliai. Dar vienas kraustymasis įvyko laukiantis dukros. Tai nebuvo lengvas laikas, nes mano draugas Josas žaidė Nyderlandų klube, matydavomės retai, o a&scaron; rūpinausi mūsų mažamečiais vaikais ir namais.

DSC05686.jpeg

Bet pagaliau turite nuolatinius namus. Koks jausmas &bdquo;nusėsti&ldquo; ir įsikurti ilgesniam laikui? 

&nbsp;

Įsikrausčius į namus pačią pirmąją naktį Josas man pasipir&scaron;o. Tai buvo ne tik gyvenimo naujuose, nuo pamatų įkurtuose namuose pradžia, bet ir naujas mūsų santykių etapas.

&nbsp;

Papasakok, kaip atrodo tavo namai, &ndash; labai smalsu.

&nbsp;

Mūsų namas stovi &scaron;alia rezervuaro, netoliese &ndash; didžiulis ežeras, aplink nuolatos skraido daugybė pauk&scaron;čių. Namuose vyrauja balta spalva, o vienas mėgstamiausių namų elementų &ndash; kelių auk&scaron;čio lygių svetainė, kas primena praėjusio amžiaus septintojo de&scaron;imtmečio namus. Namų &scaron;irdis &ndash; didžiulis ir erdvus holas, kuris jungia visus kambarius ir suteikia erdvės pojūtį. Pro didžiulius miegamojo langus stebime saulėlydį. Tai &ndash; magi&scaron;ka vieta. Po septynerių metų klajonių ir nuolatinio kraustymosi pagaliau jaučiamės namuose.

&nbsp;

DSC05779.jpeg

O kokios tavo dienos, kaip planuoji savo laiką? 

&nbsp;

Mano dienos suplanuotos, manau, tai perėmiau i&scaron; savo tėvų. Rytai visuomet pana&scaron;ūs &ndash; pusryčiai su vaikais, tuomet vyresnėlį palydžiu į mokyklą. Abu su Josu dirbame i&scaron; namų, nes prie&scaron; kurį laiką jis baigė savo futbolininko karjerą ir &scaron;iuo metu dirba prie naujo startuolio &bdquo;Scorelit&ldquo;. A&scaron; visuomet gaminu vakarienę. Vakare, paguldžiusi vaikus, dar &scaron;iek tiek padirbu ir apie pusę vienuolikos vakaro einame miegoti.

&nbsp;

Pastaraisiais metais atsirado daugybė įvairių metodikų, mokančių, kaip auginti ir lavinti vaikus. Kokia esi mama?

&nbsp;

Kiekvieną dieną mokausi būti pačia geriausia mama. Kartais susimaunu, tačiau tai taip pat dalis gyvenimo. Motinystė nėra ir negali būti tobula. Stengiuosi būti kantri, i&scaron;klausyti savo vaikų norus. Dažnai einu su jais į lauką, stengiuosi suteikti jiems artumo pojūtį, todėl dažnai apsikabiname, bučiuojamės. Tačiau labai svarbi yra struktūra bei nusibrėžtos taisyklės, pavyzdžiui, visi turi savo nuolatines vietas prie stalo, taip pat ir ma&scaron;inoje; kai valgome pietus ar vakarienę, telefonai turi būti padėti į &scaron;alį. A&scaron;tunta ir ne vėliau yra miego laikas. Bet savaitgaliais sukritę ant sofos žiūrime filmus, užkandžiaujame. Balansas ir &scaron;eimos tradicijos &ndash; tai svarbiausi raktažodžiai.

&nbsp;

Karjera

Tavo specializacija &ndash; prekių ženklų strategė?

&nbsp;

Taip, padedu kompanijoms sukurti prekių ženklus, surasti savo DNR ir nukreipti tinkama linkme. Viso to i&scaron;mokau i&scaron; geriausių Olandijos prekių ženklų žinovų, kai praktikavausi prekių ženklų vadybos lauke buvusiame darbe.

&nbsp;

Tavo nuomone, kas yra pagrindinis faktorius, nulemiantis prekių ženklo sėkmę? Juk rinka dabar pilna visko. 

&nbsp;

Pridėtinė vertė, autenti&scaron;kumas ir kryptingas pastovumas, i&scaron;liekant lojaliam savo ženklo DNR.

&nbsp;

O kaip prekių ženklui i&scaron;sigryninti autenti&scaron;kumą, minėtąjį DNR?

&nbsp;

Pažvelgti į istoriją, surasti priežastį, kuri pastūmėjo įkurti ženklą, surasti savo vertybes. Būtent čia slepiasi atsakymas.

&nbsp;

Tvarumas &scaron;iuo metu yra kar&scaron;čiausia diskusijų tema mados versle. Kartu niekas iki galo tiksliai nežino, ką tvarumas rei&scaron;kia viename ar kitame kontekste. I&scaron; esmės tvarumas &ndash; platus terminas ir jis turi daugiau aspektų. Visgi, tavo nuomone, kokie yra svarbiausi pokyčiai, kuriuos prekių ženklai turi įgyvendinti, kad taptų tvaresni?

&nbsp;

Prekių ženklai turi optimizuoti gamybos procesus. Kelti klausimus darbo etikai, matuoti poveikį aplinkai ir veikti atitinkamai. I&scaron; vartotojo perspektyvos, sakyčiau, privalome pirkti mažiau ir sąmoningiau. Kaip niekada svarbu susidėlioti kapsulės kolekciją, rinktis ne tendencijas, o drabužius, kurie atitiktų mūsų asmenybę ir gyvenimo būdą.

&nbsp;

Privalome pirkti mažiau ir sąmoningiau. Kaip niekada svarbu susidėlioti kapsulės kolekciją, rinktis ne tendencijas, o drabužius, kurie atitiktų mūsų asmenybę ir gyvenimo būdą.

COVID-19 pandemija turėjo įtakos pokyčiams daugelyje mados verslo sričių, ypač didelių permainų sulaukė mados savaitės. Kaip manai, kokia &scaron;ių mados renginių ateitis?

&nbsp;

Galiu kalbėti tik i&scaron; savo patirties. Tiesą sakant, mane mados savaitės energi&scaron;kai i&scaron;sunkia. Per kelias dienas tuzinai prekių ženklų reikalauja dėmesio, tai daro ir mados savaitės dalyviai. &bdquo;Instagram&ldquo; istorijos tiesiog sproginėja nuo mados pristatymų ir renginių transliacijų. Žiūrint tas istorijas atrodo viskas taip nuostabiai. Tūkstančiai žmonių svajoja patekti į tuos renginius ir jaučia didžiausią FOMO (&bdquo;Fear of missing out&ldquo; &ndash; baimė pražiopsoti), o i&scaron; tiesų realybėje tie renginiai ne tokie įdomūs. Jei vadovaučiau prekių ženklui, nenorėčiau būti viso to dalimi: mados savaitės, mano nuomone, tapo per daug isteri&scaron;kos, lyg kokios saldainių parduotuvės. COVID-19, be abejonės, bus ir jau yra pokyčių katalizatorius. Mados savaitės pereis į virtualiąją erdvę, nors, žinoma, fiziniai renginiai nei&scaron;nyks &ndash; prekių ženklams svarbu i&scaron;laikyti santykius su žiniasklaidos atstovais, mados pirkėjais.

&nbsp;

Kas yra tavo kūrybos stimulas? 

&nbsp;

Gamta ir kelionės, žmonės, i&scaron; kurių galiu mokytis. Tačiau lygiai taip pat pasivaik&scaron;čiojimas mi&scaron;ke mano galvoje gali padaryti stebuklus.

&nbsp;

DSC05742.jpeg

Stilius

Ar tavo stilius visuomet buvo tokių ai&scaron;kių ir &scaron;varių formų, subalansuotas ir minimalistinis?

&nbsp;

Taip! Nuo kokių penkiolikos metų esu minimalizmo gerbėja. Nors, tiesą sakant, buvo etapas, kai bendradarbiaudama su prekių ženklais ir gaudama daug dovanotų drabužių praradau savo stiliaus esmę. Tačiau džiaugiuosi, kad sugrįžau į save. Pastaruoju metu dažnai sakau NE bendroms kolekcijoms, kurios &scaron;imtu procentų neatitinka mano esybės ir vertybių. Mano stiliaus strategija &ndash; kapsulinė spinta, kokybės svarba, laikui nepavaldūs siluetai, o visa tai pagardinta &bdquo;Anouk Yve padažu&ldquo;. Jei rengiuosi ry&scaron;kiomis spalvomis, jaučiuosi kaip lėlė, o a&scaron; noriu jaustis patogiai ir harmoningai.

&nbsp;

Kokia yra tavo stiliaus uniforma, su kuria jautiesi labiausiai savimi?

&nbsp;

Tai būtų vintažiniai &bdquo;501 Levi&rsquo;s&ldquo; džinsai ir &scaron;velnus ka&scaron;myro megztinis. Žinau, kad su tokiu deriniu niekada nepra&scaron;ausiu. Jei noriu pra&scaron;matnesnio derinio, prie džinsų ir megztinio derinu auk&scaron;takulnius, o kasdienai renkuosi sportinius ar balerinos tipo batelius.

&nbsp;

Ar dažnai apsipirkinėji, o kai apsipirkinėji, į ką labiausiai kreipi dėmesį? 

&nbsp;

Visi&scaron;kai nustojau apsipirkinėti, perku tik tai, ko tikrai reikia. Niekada neinu į miestą &scaron;iaip sau, kad tik paslampinėčiau po parduotuves. Negrįžtu i&scaron; jų ir pilnais mai&scaron;ais. Nors, prisipažinsiu, kažkada laisvalaikį leisdavau ir taip. Visgi dabar, jei ketinu pirkti naują drabužį, pirmiausia įsitikinu ir apgalvoju, ar tikrai jau neturiu pana&scaron;aus daikto spintoje ir ar &scaron;is drabužis papildys mano garderobą. Taip pat man svarbu, kur ir i&scaron; kokios medžiagos daiktai yra pagaminti. Jei konkrečiai, pastaruoju metu įsigijau du naujus daiktus &ndash; vasari&scaron;kus lininius &scaron;ortus i&scaron; &bdquo;Stylein&ldquo; ir paplūdimio krep&scaron;į i&scaron; tvarią madą gaminančio ženklo &bdquo;Envelope1976&ldquo;.

Dabar, jei ketinu pirkti naują drabužį, pirmiausia įsitikinu ir apgalvoju, ar tikrai jau neturiu panašaus daikto spintoje ir ar šis drabužis papildys mano garderobą. 

Esi labiau batelių ar rankinių mergina? 

&nbsp;

Tikrai rankinių! Batelių turiu tik kelias poras, o rankines a&scaron; dievinu. Rankinės man kaip maži namukai, kuriuose laikau sau svarbius daiktus. Gera rankinė &ndash; būtina.

&nbsp;

Kokie pagrindiniai daiktai turėtų atsirasti kiekvienos moters drabužinėje rudens sezoną? 

&nbsp;

Ka&scaron;myro megztinis, vintažiniai &bdquo;501 Levi&rsquo;s&ldquo; džinsai (įsigykite dviem dydžiais didesnius), &bdquo;oversize&ldquo; lietpaltis, didžiulis odinis &bdquo;hobo&ldquo; stiliaus krep&scaron;ys ir kokybi&scaron;ki bei &scaron;iek tiek infantilūs plok&scaron;čiapadžiai. Na, ir, žinoma, balti mar&scaron;kiniai, kurių apykaklė žaviai lindės i&scaron; po ka&scaron;myrinio megztuko.

DSC05761.jpeg

Gyvenimo būdas

Susidaro toks įspūdis, kad dažnai laiką leidi su &scaron;eima ar dirbdama i&scaron; namų. O ką veiki tomis dienomis, kai gali daryti ką tik nori?

&nbsp;

Garaže įsirengėme sporto klubą, tad ten laiką ir leidžiu. Sportuoju 2&ndash;3 kartus per savaitę. Taip pat turiu aistrą keramikai. Prie&scaron; trejus metus baigiau keramikės kursus ir nuo to laiko keramika yra didelė mano gyvenimo dalis. Džiaugiuosi, kad atradau savo stilistinį braižą &ndash; tai minimalistiniai objektai ir skulptūros, kurios suteikia namams charakterio.

&nbsp;

Kiek tvarumas yra svarbus tavo kasdienybėje? 

&nbsp;

Manau, kad einu teisinga kryptimi, tačiau dar yra daug vietos tobulėjimui. Nors turime du automobilius, dažnai i&scaron; namų į miestą važiuoju dviračiu &ndash; gyvename 10 kilometrų nuo miesto. Ant mūsų namo yra keturiasde&scaron;imt saulės baterijų, tad elektros energiją gaminamės patys. Neperku daug drabužių, tačiau, kita vertus, dažnai nesusilaikau nei&scaron;laidavus vaikų drabužiams&hellip;

&nbsp;

&Scaron;e&scaron;tadienio vakaras su draugais tavo namuose. Ką gaminsi? Kaip dekoruosi stalą? Kaip sukursi jaukią vakaro atmosferą?

&nbsp;

Nesu i&scaron; tų, kurie daug dėmesio skiria tobulam stalo padengimui. A&scaron; esu labiau wabi-sabi stilistikos, man patinka netobulumai. Manau, kad svarbiausia ne tai, kaip dalykai atrodo, o kokią emociją jie suteikia. Tačiau stalą padengsiu linine staltiese, naudosiu minimalistinius, tačiau porcelianinius indus. Kai turime svečių, visuomet gaminu tą patį patiekalą &ndash; ispani&scaron;kus mėsos kukulius su pomidorų padažu, &scaron;viežiomis sodo salotomis ir namine duona.

DSC05726.jpeg

Esi gyvenusi ne viename mieste. Kuris jų artimiausiai &scaron;irdies? 

&nbsp;

Kiekvienas miestas turi savo nuotaiką, tačiau Stokholmas man yra ypatingas. Myliu jį dėl miesto ir gamtos balanso. Taip pat &scaron;iame mieste gimė mano sūnus. Stokholmo energija, emocija ir gyvenimo būdas yra kažkas labai sofistikuoto.

&nbsp;

Kokia tavo gyvenimo filosofija?

&nbsp;

Mes &scaron;ioje žemėje esame labai trumpam laikui. Todėl kiekvieną dieną privalau pabusti ir pasakyti sau &ndash; bus nuostabi diena, nes kiekviena diena yra dovana.

&nbsp;

Tavo mėgstamiausi restoranai? 

&nbsp;

Buvau daugybėje įvairių vietų. Nors priklauso nuo nuotaikos, visgi labiausiai mėgstu &scaron;eimos tavernų stiliaus vietas. Na, tokias, kuriose vyras yra virtuvės &scaron;efas, o &bdquo;di mami&ldquo; patiekia maistą. Tokie paslėpti deimantai, kuriuose tą vieną vakarą jautiesi &scaron;eimos dalimi.

&nbsp;

Mes šioje žemėje esame labai trumpam laikui. Todėl kiekvieną dieną privalau pabusti ir pasakyti sau – bus nuostabi diena, nes kiekviena diena yra dovana.

Atostogų kryptys, kurioms niekada nesakytum ne? 

&nbsp;

Mikonos sala, Maljorka, Pietų Prancūzija ir Karibai.

&nbsp;

Saldi nuodėmė? 

&nbsp;

&bdquo;The Real Housewives of&hellip;&ldquo; Dievinu &scaron;į &scaron;ou!

&nbsp;

Ką rasčiau tavo grojara&scaron;tyje?

&nbsp;

Jack Savoretti. Juk nepamir&scaron;k, a&scaron; esu &bdquo;country girl&ldquo;.

&nbsp;

&bdquo;Instagram&ldquo; profiliai?

&nbsp;

@sophiepinet &ndash; žaviuosi jos grožio suvokimu.

&nbsp;

P. S. &Scaron;iame interviu Anouk Yve nuotraukos yra neredaguotos jokiomis programomis. Tai &ndash; mūsų bendras sąmoningas sprendimas, kuris, tikimės, bus žingsnis, įkvėpimas ir paskatinimas merginoms nebijoti savo autenti&scaron;kumo, būti nuo&scaron;irdžioms sau bei kitiems ir nepasiduoti &bdquo;Instagram&ldquo; pasauliui, kuris ne visuomet yra toks, koks atrodo i&scaron; pirmo žvilgsnio.

Mados strategė Anouk Yve: dabar kaip niekada svarbu susidėlioti kapsulės kolekciją

Rekomenduojame

Erdvės

M. Petruškevičius ant sostinės viešbučio nutupdė šokančius vienaragius

Žurnalas L'Officiel Lithuania

Mados žurnalas „L'Officiel Lithuania“ atsisveikina su skaitytojais

Pirkiniai

Nostalgiškų dovanų gidas

Gyvenimo būdas

Ir sau, ir artimiesiems: naudingos dovanos, kurios padės jasutis geriau

Popkultūra

Nematytos nuotraukos iš 2019 m. Kanų kino festivalio

Moterys

Dizainerė D. von Fürstenberg: siekiu pagerbti moteris lyderes, įvertinti jų drąsą ir jėgą

Mada

8 populiariausios Paryžiaus gatvės mados tendencijos

Mada

„H&M" ir „Giambattista Valli" pristatys bendrą kolekciją